Il tuo profilo Google Business non sta facendo nulla. Ecco perché.

Perché alcune aziende appaiono nei risultati delle mappe di Google e altre no, anche quando sono in giro da più tempo e hanno un sito web migliore?

Non è fortuna. Non è un budget. È il tuo profilo aziendale di Google e c'è una buona probabilità che il tuo stia lavorando contro di te.

La maggior parte delle aziende ha creato il proprio profilo una volta, anni fa, e non lo ha mai più toccato. Hanno aggiunto un nome, un numero di telefono e l'hanno chiamato fatto. Google l'ha notato.

Google tratta il tuo profilo aziendale come un sito web vivente.Le aziende che si classificano nel 3-pack locale — quei tre annunci che appaiono prima di qualsiasi risultato organico — sono quelle che trattano il loro profilo come un prodotto. Caricano foto regolarmente. Rispondono a ogni recensione. Usano la funzione Post per annunciare le cose. Compilano ogni singolo campo, compresi gli attributi di cui la maggior parte delle persone non ha mai sentito parlare.

Ecco cosa muove effettivamente l'ago:

La coerenza batte tutto.Il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività devono essere identici — carattere per carattere — in tutto il tuo sito web, nel tuo profilo e in ogni directory in cui sei elencato. Un periodo dopo "St" su un annuncio e non un altro è sufficiente a confondere l'algoritmo locale di Google.

Le categorie contano più di quanto pensi.La maggior parte delle aziende sceglie una categoria e si ferma. Google ti consente di aggiungere categorie secondarie. Se gestisci uno studio di web design, potresti elencare "Web Designer", "Software Company" e "Internet Marketing Service". Ognuna è una query di ricerca diversa che ora puoi visualizzare.

Le recensioni non sono passive.Le aziende che si posizionano in cima ai risultati locali non raccolgono solo recensioni, ma le chiedono, rispondono rapidamente e utilizzano la lingua dei loro servizi nelle risposte. "Grazie per averci affidato la riprogettazione del tuo e-commerce" dice a Google cosa fai, nel contesto.

Le foto guidano i clic e i clic guidano il rango.Le aziende con più di 100 foto sul loro profilo ricevono molte più richieste di orientamento e clic sul sito web rispetto a quelle con meno di 10. L'algoritmo di Google correla i segnali di coinvolgimento con la qualità. Più foto = più coinvolgimento = rango migliore.

L'amara ironia: la maggior parte delle aziende spende migliaia su un sito web e zero minuti sullo strumento gratuito che determina se qualcuno lo trova localmente.

Se il tuo profilo aziendale Google è incompleto, obsoleto o incoerente con il tuo sito web, questa è la prima cosa da correggere. Non pubblicità. Non un blog. Non un rebrand.